Leclerc et Auchan en tête des hypers * Indice Distri-Prix Source.
Selon une étude du cabinet Simon-Kucher, Auchan est la deuxième enseigne d'hyper perçue comme la moins chère, derrière Leclerc.
L'image prix de Géant Casino est encore loin du niveau réel des prix atteint par l'enseigne sur les PGC. Côté supermarchés, Intermarché arrive en tête.
En octobre 2014, le cabinet a interrogé un échantillon représentatif de 1002 Français, invités à s'exprimer sur les enseignes qu'ils ont fréquentées au moins une fois sur les trois derniers mois.
Les clients ont comparé leur magasin principal et les autres enseignes, en estimant les écarts de prix entre concurrents. Sans surprise, Leclerc ressort comme l'enseigne d'hypermarchés perçue comme la moins chère.
Sur le podium du format, Auchan occupe la deuxième place (2,2% plus cher), suivi par Carrefour et Géant Casino (perçus respectivement 3,4% et 3,8% plus chers).
Pour Leclerc et Carrefour, l'indice prix attribué par les clients correspond à peu près à celui mesuré par Distri-Prix, publié par A3distrib et les Editions Dauvers (sur la base des prix des marques nationales en drive).
Zone marché et produits saisonniers.
Le résultat d'Auchan, alors qu'il est loin d'être le meilleur sur les marques nationales, montre que l'enseigne tire aussi profit de son agressivité tarifaire sur la zone marché et les produits saisonniers (non pris en compte dans Distri-Prix). A l'inverse, l'image de Géant Casino est encore pénalisée par le lourd historique de Casino en matière de prix. "C'est aussi une question de communication, analyse David Vidal, partner chez Simon-Kucher. 26% seulement des clients de Géant Casino estiment que l'enseigne fait beaucoup de publicité sur les prix. Ils sont 76% chez Leclerc." Interrogés sur les prix, mais aussi sur les promotions et les remises fidélité, les clients placent Leclerc en tête sur tous les items. A l'inverse, Géant Casino est systématiquement considérée comme l'enseigne d'hypermarchés la moins généreuse (parmi les quatre comparées).
Côté supermarchés, c'est Intermarché qui se place sur la première marche du podium. Derrière arrivent Carrefour Market (perçu 2,9% plus cher), Super U (+ 3,1%), Casino (+ 4,3%) et Monoprix (+ 9,6%). Super U mal récompensé Si l'on compare ces positions aux indices Distri-Prix sur les marques nationales, Super U est mal récompensé de ses efforts sur les étiquettes. A l'inverse, les supermarchés Casino et Monoprix sont moins distancés, dans l'esprit des clients, qu'ils ne le sont en réalité. Dans le détail, sur les prix, les promos et les remises fidélité, Intermarché arrive à chaque fois en tête du classement des supers.
source:lineaires.com
